2018最具价值中国品牌:腾讯再登榜首,如家蝉联酒店行业第一名

2018-03-29 16:00:12    美通社   我要评论0   我要收藏   
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3月26日,堪称目前中国品牌排名“奥斯卡”的“2018年BrandZ?最具价值中国品牌100强”发布,腾讯再次蝉联榜首,品牌价值年度增长25%。首旅如家酒店集团旗下“如家酒店”蝉联酒店行业榜首。

  3月26日,堪称目前中国品牌排名“奥斯卡”的“2018年BrandZ?最具价值中国品牌100强”发布,腾讯再次蝉联榜首,品牌价值年度增长25%。首旅如家酒店集团旗下“如家酒店”蝉联酒店行业榜首,品牌价值年度增长46%,品牌价值达到6.86亿美元。此次发布会上,首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生受邀出席,与WPP、苏宁易购、华为、海尔等企业的品牌建设者共同探讨分享市场洞察和全球资讯。

  “BrandZ?最具价值中国品牌 100 强”由全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构凯度华通明略开展,不仅采用了彭博社相关财务数据作为依据,同时还结合了通过访谈收集而来的 40 多万名中国消费者的观点看法,备受分析师、股东、投资者及首席执行官等商界人士的认可。过去五年中,“BrandZ?最具价值中国品牌100 强”总品牌价值增长了80%,远超“BrandZ?最具价值全球品牌100 强”同期总品牌价值27%的增长, 代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。

  创新、技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统,帮助消费者通过移动设备上的集成平台,管理日常生活。传统行业中,旅如家酒店集团旗下“如家酒店”品牌连续五年荣登该榜单,不仅蝉联酒店行业第一的桂冠,今年更是入围品牌贡献20强,充分说明市场对“如家酒店”品牌价值高度认可。

  WPP中国CEO徐俊表示:“在国内市场,亿万消费者倾力支持‘中国梦’,这为打造‘中国’这个品牌营造了有利的条件,中国企业的品牌价值在竞争激烈的全球市场上有增无已。”据美国酒店权威杂志《HOTELS》2017年下半年公布的最新“全球酒店集团325强”的排名(截至2016年12月31日),首旅如家酒店集团合计的房间数在全球排名第八。“如家”品牌荣登酒店品牌50强榜首。

  值得关注的其它重要趋势还包括:品牌价值在主要城市之外,也开始变得日趋重要:目前三线城市中94%的消费者认为品牌至关重要,这一数字在 2014 年仅为88%。而作为国内知名的商旅型连锁酒店品牌,“如家酒店”在包括一、二、三、四线的全国361个城市拥有2300余家酒店。凭借如此广泛的覆盖率,“如家酒店”始终满足大众多元化的住宿需求和引领未来趋势,为宾客提供工作与旅途中温馨舒适的“家”。2017年,“如家酒店”更是迭代升级,全新亮相的如家酒店·NEO,着眼于商务出游人士的出行痛点,通过清新淡雅的现代设计诠释经典品牌,以标准化的产品、友善可靠的服务设施,触动每一个宾客的内在灵感。预计到2018年底,将完成500家如家酒店·NEO的升级。

迭代更新如家酒店-NEO
迭代更新如家酒店-NEO

  WPP 全球零售业务The Store 欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示:“中国消费者似乎更愿意为创新的产品和服务支付溢价。消费者的购买决策变得更加复杂,他们青睐吸引注意力的品牌,寻找满足自己需求,彰显不同的新产品与服务。”契合此种趋势,“如家酒店”的母公司首旅如家在传统住宿产品之外,通过培育新模式、新空间产品,打造全方位立体化的“住宿+”场景,贴合不同的用户需求,为顾客提供多元化服务及产品体验。

  在首旅如家酒店集团总经理孙坚先生看来:对于未来,时尚和科技被认为是两个巨大的内核,围绕这个核心,去丰富酒店产品的内涵和外延,将是保持和吸引消费者关注度的大方向。过去一年中,首旅如家积极构建“如旅随行”生态圈,以住宿为核心,将吃、住、行、游、购、娱、共享办公等板块的资源链接起来, 打造“如旅随行”顾客价值生态圈,实现顾客价值的互通、互生、互动。

  目前,首旅如家正通过资源整合与跨界合作,打造新模式、新空间产品,为“如旅随行”生态圈注入更为丰富多元的住宿场景。作为新模式产品的代表,全新推出的特色中端连锁酒店品牌Yunik Hotel基于多元化社交的理念,将智能产品、娱乐活动融入住客的体验中。在Yunik Hotel既能够享受VR、AI等黑科技打造的智能客房,也可以与其他住客相约体验酒店内的智能娱乐设备;每天丰富多彩的社交局,如桌游、酒会、电竞赛等等,都在不断充盈酒店的生态外延,并形成独特的个性社交场景。“如家小镇乡野趣乐部”则在非标准住宿领域,涵盖餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、汽车电动车租赁等综合服务设施,为顾客提供更多乡野娱乐与教育活动。

Yunik Hotel
Yunik Hotel

  为了让传统住宿变得灵活多元,首旅如家设计并落地了多项空间产品。已在多家和颐至尊酒店上线的磨呗空间,以共享办公为核心,集24小时书吧、新零售线下体验、咖啡、轻餐于一身的空间服务,创造性的融合科技、文化属性,打造随行的会议空间产品,将成为城市人群的新潮办公及生活方式。在上海迪士尼附近的如家漫趣乐园酒店,则是“漫空间”融入亲子酒店的代表 -- 融合巴啦啦小魔仙、贝肯熊、超级飞侠等动漫元素的卡通主题酒店,为亲子旅行提供更丰富、有趣的亲子漫趣空间。这些创新空间产品,就像一个个具有生命力的模块,加入到不同住宿产品中,形成贴合不同用户需求的新场景。

漫趣乐园
漫趣乐园

  这些都是首旅如家正在也会持续探索的体验度创造尝试,相信随着消费体验度的概念深化,首旅如家将以颠覆常规住宿功能的更多新形象展现在消费者面前,而那也将是更有温度的消费者体验所在。

  凯度华通明略BrandZ?全球负责人王幸认为:“中国消费者日益重视品牌的重要性,这一点可以从我们的‘品牌力指数’上得到证明,得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌,也能在100 强中位居前列,这证明在中国迅速变化的市场里,品牌对保持成功作用非凡。”过去五年,首旅如家酒店集团积极创建新品牌,服务不同客群。目前,旗下拥有包括“如家酒店”在内的以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品。截止2017年9月底,首旅如家酒店集团在国内近380个城市运营3500余家酒店,覆盖“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“长租公寓”、“联盟酒店”全系列的酒店业务。

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