巴士在线户外传播再获殊荣大胆破壁赋能公交媒体

2017-05-27 15:00:11    美通社   我要评论0   我要收藏   
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?5月27日电/美通社/--5月26日,“第二届户外场景营销案例评选十大经典案例”评选结果于第十四届中国户外传播大会现场揭晓。

  ?5月27日电 /美通社/ -- 5月26日,“第二届户外场景营销案例评选十大经典案例”评选结果于第十四届中国户外传播大会现场揭晓。巴士在线的“长隆旅游出行场景立体营销案例”与“可口可乐全程热恋,爱在17”、“优酷三生三世十里桃花源”、“adidas一夜袭来有型专注户外”等案例同获这一殊荣。会上,围绕“物联网环境下户外媒体智能化解决方案”的议题,巴士在线媒体事业部市场部总经理王琛豪女士进行了题为“新时代媒体的破壁”的主题演讲。就媒体如何在全新时代中实现破壁、赋能与在场嘉宾展开探讨。

巴士在线媒体事业部市场部总经理王琛豪
巴士在线媒体事业部市场部总经理王琛豪

  作为国内最早一批经营公交移动电视媒体的企业,巴士在线凭借强大的资源覆盖、稀缺的经营资质、先进的网络技术、专业的合作伙伴与前瞻的发展理念,成长为中国公交移动生态圈的领军企业。自2004年创立至今,巴士在线不断拓展资源覆盖的同时,始终坚持对受众痛点的深度分析与敏锐洞察。其策划打造的公交场景广告产品为众多国内外商家的品牌推广、新品上市推波助澜;旗下经营的CCTV移动传媒公交频道成为各大品牌年度广告预算中公交电视投放的重要去向。

  面对即将到来的物联网时代,巴士在线从以“技术联结”革新连接方式,以“内容共生”升级内容输出,以“情感共鸣”实现有“认同感”的有效沟通等三个方面全面提升公交媒体为受众带去的用户体验。自2015年起,巴士在线以其全国公交移动电视资源为基础,全面部署iBeacon设备,通过互动产品“巴士头条”实现公交移动电视大屏与乘客手机小屏的实时交互。iBeacon部署与2016年的BusWiFi、LBS、L屏等技术、功能的实现打开了交场景内品牌与受众连接的全新方式;2017年,巴士在线针对年轻受众启动“我是行动派”项目,以平凡人的不平凡故事,与年轻受众产生情感共鸣,进而传递勇气与正能量;接下来的“抬头行动”则由专业团队打造草根街头剧“当时我就蒙圈了”、以网友自制素材与专业剪辑相嫁接的 “520全国告白”则很好的诠释了“内容共生”。

  此次荣获“第二届户外场景营销案例评选十大经典案例”的长隆案例,其营销策略亦遵循上述思考。2016年末,新年旺季即将来临,长隆旅游选择与之具有高契合度受众的移动公交电视作为其完成户外场景传播的媒介平台。巴士在线基于全国的公交移动电视媒体网络,以“趣长隆,乐新年”为主题,开展公交场景立体营销:首先,以车内高频广告片播放与车身巨幅广告内外结合;其次,通过“巴士头条”与乘客实时互动,实现高效转化;同时通过自媒体矩阵进行社会化传播。三管齐下令受众对长隆旅游的“推荐意愿”和“消费意愿”双双大幅度提升,为长隆新年营销在公交场景的战场上赢得漂亮一仗。

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