“BAT”布局一整年,2015年往哪走?

2015-01-19 09:02:17    21世纪商业评论   我要评论0   我要收藏   
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2014年互联网资本大战彻底爆发,O2O市场、金融、医疗等领域都随处可见“BAT”的身影,大手笔的投资愈演愈烈,平台级企业的加入让三大巨头如虎添翼,而带来的频繁交火必将在2015年迎来更加激烈的搏斗。

   回顾2014

  根据逐鹿网的不完全统计,2014年总计有94家公司与“BAT”发生资本关系,涉及资金达到150亿美元到180亿美元之间,其中,百度动用了20亿美元到30亿美元,收购或投资了15家公司,阿里动用了60亿美元到70亿美元,投资或收购了36家公司,腾讯动用了70亿美元到80亿美元,投资或收购了44家公司。

  在最受“BAT”青睐的领域排行里,O2O(14家公司)当仁不让的名列榜首。这意味着从线上到线下的产业变革仍在继续,未来,无论传统产业是抗拒还是接受,它们都将前仆后继的被卷入这场燎原之火里。

  以下为BAT在O2O领域的主要布局:

  展望2015

  三巨头将在O2O市场展开最激烈的角逐

  2014年O2O市场彻底爆发,零售O2O、服务O2O、社区O2O、汽车O2O等领域均出现了不少创业明星,同时BAT三巨头也在不断加快开发O2O市场的力度。

  近期,微信版本更新,O2O用意明显,红包、摇一摇等主要功能都会被用在尝试O2O业务的探索;此前百度推出的直达号功能也将在2015年全面向市场开放;阿里虽然在O2O领域做过诸多积极尝试,但始终缺乏一款类似微信、手机百度这类连接线上线下的载体应用。

  另外,作为O2O的发源地,团购一直都是BAT关注的主战场,百度在2014年全资收购糯米,成为BAT三家中唯一一家直接参与团购市场竞争的巨头,而腾讯和阿里分别选择投资了点评和糯米。

   围绕三巨头O2O布局的分析非常多,大家可以直观的感受到,三巨头在2014年基本已经完成了在O2O领域的布局,剩下的就是一些查缺补漏的工作。到了2015年,三家的O2O之争会从暗斗升级到明争。

  移动支付步入巨头逐鹿时代,互联网金融开始规范化

  移动支付已经喊了很多年了,在2014年下半年算是正式进入巨头逐鹿阶段。去年底传出重磅消息,银联将拉拢国内手机厂商,参考苹果公司ApplePay的“指纹识别+NFC支付”模式组建AndroidPay。这是银联在于移动争夺移动支付主导权获胜之后,投入力度最大的一次面向2C市场的移动支付布局,根据此前传出的消息,AndroidPay项目会在今年三月落地。

   不过,业界似乎对银联能否做好移动支付充满疑虑,毕竟在第三方支付市场,支付宝的先发优质已经牢牢占据了市场主导权,而且其在去年双十二期间投入巨资与线下超市、便利店等零售终端合作尝试的5折移动支付活动取得了不错的成绩。在移动支付之争中,业界似乎更好支付宝钱包的发展前景。

  除了支付宝和银联两大玩家之外,微信也在积极拓展微信支付使用场景,不过从实际结果来看,有关微信支付的消息往往是雷声大雨点小。另外,百度也在2014年积极的推进百度钱包,不过由于后发劣势,短时间内仍无法与支付宝钱包直接竞争。从趋势上来看,2015年将成为移动支付的破冰之年,阿里、银联、腾讯、百度都会不遗余力的继续发展移动支付业务,尤其是近场支付方向。

  除了移动支付,2014年互联网金融业持续趋热,互联网银行正式获批,元旦之后总理首次出巡就参观了有腾讯参股的微众银行,这被认为是对互联网金融行业的鼓励;还有,P2P更是在短时间内成为竞争最激烈的互联网金融市场,其中平安陆金所估值已经达到了100亿美元,不过P2P领域暴露出的诸多问题已经引了银监会的重视;另外,余额宝引发的宝宝类金融理财产品在2014年持续发酵,阿里在此基础上又推出了招财宝、娱乐宝等创新产品。随着政府对金融市场改革继续推进,以及余额宝最近风波不断所暴露出的市场瓶颈,进入2015年,互联网金融将会逐渐趋于理性化,规范化。

  互联网与医药行业擦出更多火花

  2014下半年,医药行业与互联网行业之间不断蹦出火花。春雨医生、丁香园和挂号网先后获得巨额投资,而其中丁香园和挂号网则是由腾讯出资;另一方面,阿里通过支付宝在打造未来医院,已与多家医院达成了合作关系;而百度则在去年与北京政府达成合作,推出北京健康云平台;不仅如此,小米在去年向九安所有的iHealth 品牌子实体注资2500 万美元。互联网医药行业显然未热已火。应用。

   刚刚进入2015年,互联网医药行业就迎来好消息。近期,有消息称中央已完成价格等监管领域的人事调配与部分政策配套工作,未来将对医药价格以及垄断行业的价格进行全面的调整,受此消息影响近几日A股医药板块出现波动。无独有偶,国家食药监总局(CFDA)官员透露,此前发布征求意见稿的《互联网食品药品经营监督管理办法》,将在近期的CFDA局长办公会讨论,若获得通过,这一办法将会以部门规章的形式发布。业内人士表示,《办法》将允许部分处方药在网络销售,今后医药电商将与实体零售商抢饭碗。

  这两个消息对传统医药行业来说并非好事,而对于互联网医药行业则非常能提振信心。若这两个消息在2015年落实,互联网医药行业将会迎来发展春天。

  打车、租车、拼车市场将整体大洗牌

  嘀嘀打车和快的打车已火拼两年有余,在2014年底先后完成了7亿美元和8亿美元融资,为2015年的最后的竞争最好了准备。与此同时,百度与Uber正式在北京的百度大厦签署战略合作及投资协议,有媒体猜测投资金额为6亿美元。百度进入打车领域将会进一步加剧市场竞争程度,2015年的打车市场又会掀起一番血雨腥风。

  打车市场的火热,带动拼车、租车市场也跟着火热,滴滴快的都在拓展打车之外的市场,不过推出的专车业务在近日被认定为黑车,这对滴滴快的来说无疑是一次沉重的打击。

  值得高兴的是,近期《人民日报》发表文章质疑出租车市场的畸形模式,并建议放开出租车市场管制,这一议题引起了民众、出租车司机的叫好声,从国家的对垄断行业的改革态度来看,对出租车市场动刀子只是时间问题。若真能如此,互联网打车市场将会迎来新的发展契机。

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