互联网企业搅局空气净化器:噱头还是生意?

2014-12-16 08:49:17    每日经济新闻   我要评论0   我要收藏   
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不过对于互联网企业进入空气净化器,有业内观点就指出,毕竟空气净化器不是手机,也不是电视,可供“联想”的空间不是十分大。

 

  年底互联网厂商硬件扎堆推出成了一景:路由器、空气净化器等。其中空气净化器成了大家情有独钟的领域。究其原因,最近两年雾霾严重,空气净化成为社会舆论的焦点;与此同时,雾霾带来的不仅是污染,还有市场机遇。互联网公司便嗅出了其中的机会,开做空气净化器也就顺理成章。

  不过对于互联网企业进入空气净化器,有业内观点就指出,毕竟空气净化器不是手机,也不是电视,可供“联想”的空间不是十分大。

  但从消费者角度来看,互联网厂商集体进入,最大限度发挥了“去中介化”的作用,确实在替消费者直接寻找和整合上下游的资源,让消费者从工厂拿货。所以消费者买谁家的不重要,互联网让空气净化器以往神秘的信息壁垒、坚固的价格壁垒降下来了,这对消费者才是好事。

  互联网在改造传统硬件的道路上,已越走越远,随着手机、电视机甚至汽车都开始互联网智能化后,越来越多的互联网企业开始盯上传统的硬件产品,希望通过互联网的模式将传统的硬件产品进行互联网化的“革命”。如今在最新的被“革命”名单当中,空气净化器赫然上榜。

  除持续不断的雾霾天气让消费者“谈霾色变”,加大了购买“除霾产品”力度,使“雾霾经济”初步成型原因外,互联网企业切入这一领域的商业逻辑还有哪些?

  此外,一直以来,空气净化器作为对抗雾霾的硬件产品,并不像空调、洗衣机等家电那样具有普遍适用性,因此,就全国范围来看其总体市场表现相对处于温不火的境况。在这样的背景下,互联网企业在“革”空气净化器“命”的道路又能走多远?

  现象:互联网公司纷纷布局

  10月30日,移动工具开发商猎豹正式宣布推出 “移动豹米空气净化大师”,售价为998元。据了解,目前,豹米空气净化大师已经进入公测期。这也是猎豹推出的第一款硬件产品。

  猎豹CEO傅盛事后写了一篇文章,阐述为什么要做空气净化器。傅盛称,其是灰尘过敏性鼻炎患者,在选择空气净化器时,遇到品牌过多,于是便萌发做一款空气净化器的想法。

  在总结为何推出空气净化器时,傅盛表示,净化器这件事情从头至尾,就是一次不忘初心的精益创业,基本没调动公司太多资源。不过是用一个极小的成本,换取了一个巨大的可能性。“我也并不准备在这个产品上挣多少钱。我就想认认真真做一款自己喜欢的产品。如果还能改变更多人的生活,被更多人享受,对我而言,就是最有意义的事情。”

  无独有偶,小米在上周也推出了小米空气净化器,作为一款智能净化器,小米空气净化器可以通过手机远程遥控净化器,同时具备室内外空气质量检测、智能建议提醒、光线智能感应、智能提醒换滤芯等功能。售价仅899元。

  记者还了解到,除了大公司外,一些互联网创业公司也频频出击,果壳网和知趣网联合推出小蛋空气净化器;专注于儿童的空气净化器“三个爸爸”也宣布获得投资人、高榕资本合伙人张震的1000万美元A轮投资,而朗空空气净化器也获得数千万元投资。

  原因:密集进入是现实选择

  短时间内互联网公司密集进入空气净化器,且资本还频频助力,其背后的商业逻辑是什么?

  简单地看是因为最近两年雾霾严重,空气净化就成为社会舆论焦点,互联网公司本就喜欢循着焦点而上,开做空气净化器也就顺理成章。而事实上就公司层面来看,一些互联网企业规模不断扩大,基于公司营收和利润增长需要,必须通过扩充品类来完成,但遍寻家庭中的耐用消费品,选择空气净化器也是现实之举。

  郎空空气净化器创始人刘锐在接受《每日经济新闻》记者采访时也指出,每家互联网公司进入这一领域的目的都不相同,有的是作为业务增长的补充,有的是为了完善其智能家居生态体系的布局,有的则是为了寻找新的业务增长点。

  就目前空气净化器市场的现实情况来看,还没有形成规模经济效应。

  在家电领域,冰箱、洗衣机、空调等已在行业内形成了 “垄断巨头”,而且这些巨头都有自己独立的知名品牌,且产品研发、制造能力极强,留给新进入者的机会已很小。但是,空气净化器在国内刚刚被重视,整个行业目前还没有出现“龙头”,互联网公司借助品牌能力和销售网络可以后来追上,何况互联网公司财大气粗可以靠资本力量让技术一步到位。

  根据中国电子信息产业发展研究院今年上半年发布的一份报告显示,2013年全国空气净化器市场整体零售量大约240万台,同比增高达90.5%,销量几乎翻了一番。

  “在互联网公司进入之前,空气净化器是一个利润极高,产品品质非常混乱的行业。”一位业内专家指出。

  同时,当前市场上,一些空气净化器生产、销售企业在宣传中出现夸大功能、虚假认证、混淆指标、误导消费者的现象,导致消费者合法权益受到侵害,这也给互联网企业进入提供了机会。

  根据消协的通报,空气净化器市场存在“认证乱、数据乱、宣传乱”的三乱现象,北京市工商局已对25家企业进行立案调查。同时,10月底,北京市的工商部门对全市空气净化器市场进行新一轮排查整治。

  国内正在拟定空气净化器的国家标准。上个月,《空气净化器》(GB/T18801)国家标准已完成征求意见稿,并向社会公开征求意见,国家标准委将于2015年上半年完成标准的审定与发布,这意味着空气净化器市场终于有望得到规范。

  一位不愿具名的业内人士表示,目前市面上品牌众多,根据拆机的结果发现,便宜的机器主要在核心部件上较差,无品无牌的元器件较多。

  但互联网公司推出的空间净化器,相对于山寨产品,可靠性和质量有所保障。

  另从空气净化器行业目前的利润情况看,由于还属于新兴起步阶段,竞争强度相对较小,利润率比其他家电要高得多。

  一位不愿具名的行业专家告诉《每日经济新闻》记者,目前空气净化器的销售模式,主要依靠线下的代理渠道,一个净化器从厂家到用户手中,至少流转三次,每一层加价20%,到用户手中就多了约60%。除此之外,空气净化器品牌众多,质量参差不齐。既有1万元以上的高端空气净化器,也有几百块的山寨货,用户对空气净化器的定价和好坏没有概念,消费者出于质量和安全的考虑,往往选择价格昂贵的外国品牌,但这些外国品牌获得的溢价多数是不合理的。

  除了高额的利润外,高速的增长率也是互联网企业所看重的。 

  相关数据显示,2013年国内空气净化器销售额达85亿元,增速接近180%,预计今年全年空气净化器销售额可达到145亿元,增速接近70%。预计2014~2020年,空气净化器市场将保持48%的年均复合增长率。空气净化器市场正迎来空前利好。

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