刘强东:草莽英雄蜕变

2013-07-16 09:52:03    《财经》杂志   我要评论0   我要收藏   
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这个行事乖张、耐力非凡的“电商杀手”越是接近成功,就越感到失败的迫近,他意识到自己成了公司的天花板,于是向自己发起了进攻。

京东CEO 刘强东

        他是中国互联网商业梦想新的代表。

        他建立了一个规模超600亿元的企业,这一点很多中国企业家都做到了,但是没有哪一位可以坚持九年不盈利却依然让企业保持高速增长。刘强东一直行走在钢丝上,屡次有惊无险。

        他是很多人眼中完美的创业者,多年前就确定:所创办的京东商城要做中国的亚马逊,并坚持至今。在长期战略和短期盈利上,他总是选择前者,并为此花了投资人22亿美元,用以布局物流和供应链管理。他信奉“用今天的亏损换来明天别人无法超越的优势”。

        废除已有规则并挑战竞争对手,刘强东被称为“破坏性入侵者”。他与传统零售巨头国美、苏宁正面交锋;他涉足包括图书、服装在内的多种业务,阻击当当和易迅;他建开放平台,直接挑战阿里巴巴。京东商城如推土机般推倒商业旧秩序,又如工程师般重建零售新规则。

        多数创业者小心翼翼站在今天,在盈利和规模之间纠结丢掉了明天;少数商业领袖站在后天,难免陷于浮夸。而刘强东选择站在今天和明天之间,既是高调的战斗者,也是低调的布局者。很多同业者如此评价他:既卖核心竞争力,也卖梦。

        当马云辞去阿里巴巴集团CEO一职,并将精力主要投向互联网金融时,刘强东领导的京东商城,便成为最有可能抗衡阿里巴巴的中国最大电商体。

        创业九年来,随着公司规模越来越大,刘强东在管理和文化上的不足也逐渐显现。他对内树立了威权,却没有行之有效的管理方法,在揽权和放权、控制和失控之间徘徊,这将成为他的新一轮挑战。

        “你把你的生命投入,可碰到的坎坷真的很多,你会感觉生命在被摧毁。所以大部分人创业中途放弃是可以理解的。但是,成功创业者和失败创业者的差别就在于坚持。”刘强东说。

        隔着雾看清路

        与中国互联网圈的新贵们相比,草莽出身的刘强东更像是一个传统的实业家。

        前者谈世界和未来时,刘强东会感到不安和焦躁。他看淡文学、哲学和人生话题,更关心效率和成本,并虔诚地秉持着唯一的人生信仰——做个有价值的人。他对名誉和声望也没什么兴趣,对外人的评价天然钝感。

        平时与外人交谈时,刘强东的身体永远是前倾的,目光如炬,喜欢盯着对方的眼睛说话,急促的语调又像是为中国的在线零售业披荆斩棘。不想回答有关价格战的问题,他便摆摆手,泰然自若地笑一下。而问起公司的未来前景,他很兴奋:“市场不等人,公司永远不够快,一旦错过了,就永远错过了。”

        显然,他没有错过。2004年,“非典”疫情刚过,中国电子商务尚在萌芽期,经过认真思索之后,刘强东毅然关掉盈利的12家线下门店,彻底转型电商。他说,从创业第一天起,就从来没有准备重新穿上皮鞋。

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