【焦点观察】优酷土豆“闪婚”:双方各怀鬼胎背后

2012-03-14 10:13:36    总裁网   我要评论0   我要收藏   
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商界中没有永恒的敌人,只有永恒的利益。优酷网和土豆网这一对夙敌,在经历多年来的激烈PK、上市时的暗中较劲等一系列风雨后,3月12日以最令人跌破眼镜的姿态宣布:优酷土豆合并了!

合并后命名为优酷土豆股份有限公司,优酷持约71.5%的股份、土豆约28.5%的股份

  【总裁网】(编者按)同为中国互联网视频行业的“骨灰级”元老,优酷网和土豆网这一对夙敌,在经历多年来的激烈PK、上市时的暗中较劲、无休止的炮轰骂战等一系列风雨后,3月12日以最令人跌破眼镜的姿态宣布了复合:他们,居然合并了!

  就在3个月前,两家还为一档台湾的综艺节目《康熙来了》的版权问题“大打出手”。业界在惊诧之余推测,这或许只是为合并而提前放出的一发烟雾弹。

  俗话说:商界没有永恒的敌人,只有永恒的利益。此次的“闪婚”,双方各取所需,这无疑不是一件天大的好事。从当初携手共进到撕破脸皮,再到如今的合并,双方各怀着怎么的鬼胎呢。这或许只有古永锵、王微两位年轻的掌门人心里明白。

  优酷土豆“闪婚”成巨无霸

  3月12日,优酷与土豆终于了结了7年来的明争暗斗,两家公司共同宣布,双方于3月11日签订最终协议,将以100%换股的方式合并,土豆并将退市。合并完成后,优酷CEO古永锵将出任新公司CEO,而土豆CEO王微将进入新公司董事会。消息人士预计,本交易将在第三季度完成,双方合作的其他细节仍在讨论中。

  IT评论人谢文在微博中对此评论称,在战术和短期内,优酷和土豆合并是个“聪明之举”,既减少了竞争成本,又扩大了垂直领域优势。

  行业老大和老二“结婚”,对同行业来说意味着什么?优酷的表态较为数据化,其预计合并后新公司市场占有率将达约40%,从而有望在竞争白热化的在线视频市场拉大与对手的差距。暴风影音CEO冯鑫则更加直白,这两家视频行业的巨头合并对其他做视频网站的同行来说“肯定是灾害”,但老大与老二的合并也腾出了一个位置,接下来谁成为中国视频行业的第二位大的视频网站将备受关注,“这也是机会”[详细...]

  急吃土豆心怀鬼胎 并购后优酷网情况不乐观

  曾经的剑拔弩张,能够平和且安稳的共同成长吗?从数据看,并购后的优酷网情况并不乐观。

  其一,优酷目前市值为28.5亿美元,土豆市值为4亿美元,优酷市值为土豆市值的7倍之多。

  其二,优酷刚刚发布的财报显示,2011年Q4亏损扩大,从2010年Q4亏损570万美元扩大至790万美元,亏损扩大38%。

  其三,土豆、优酷内容同质化严重,两家均在短视频业务方面有强项,但弱项长视频方面均不佳,不能形成互补效应,所以内部面临的整合将是更大挑战。

  对同一市场竞品之间的并购,判断其是否成功有且只有一个标准,那就是能够让消费者(视频用户)成功记住其中一个品牌,忘记另外一个品牌(比如当年惠普收购康柏,比如无数个被国外品牌收购的国内品牌)——所谓双品牌战略,仅仅是为了让土豆网体面的下台罢了[详细...]

  未来资产:土豆非优酷最佳并购对象 整体仍双赢

  积极但并非最佳交易:我们认为,优酷与土豆合并,不如与百度奇艺合并。但优酷与土豆合并也是一笔积极的交易,主要体现在下面三方面:

  1)合计Web流量:今年1月,优酷和土豆占整体Web视频流量的52%,而第二大竞争对手奇艺的份额为17%。

  2)合计营收:2011财年第四季度,优酷和土豆的合计营收占中国网络视频广告市场规模的41%。

  3)电视剧播放能力:去年10月的数据显示,在当月10大最受欢迎的电视剧中,优酷和土豆所占份额为58%。

  我们认为,对于优酷和土豆而言,这是一笔双赢的交易,正如当初分众传媒与聚众传媒的合并,而但最大的输家是腾讯和搜狐。对于百度奇艺而言,虽然失去了与优酷合并的机会,但鉴于其行业第二的位置,也将从这笔交易中受益。此外,奇虎360也是输家。

  加强领先优势:与土豆合并后,优酷将成为快速增长的视频广告市场的绝对领跑者。将来,优酷更重要的是挑战自我[详细...]

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